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hth华体会官网:视频途径敞开新阶段 爱奇艺235部新片单:翻开IP新场域锚定“长时间主义”价值

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  原标题:视频途径敞开新阶段 爱奇艺235部新片单:翻开IP新场域,锚定“长时间主义”价值

  长视频途径离别跑马圈地阶段,迎来提质减量的下半场;文娱商场回归内容价值,精品化创造、沉溺式体会等成为商场引爆点。

  工业环境的改动,影响着长视频途径的内容战略。9月15日,在“2022爱奇艺iJOY悦享会”上,爱奇艺发布了235部新片单,掩盖剧集、综艺、电影、动漫、纪录片、体育等多个范畴,丰厚的内容储藏满意了各个圈层多元需求,也完成与观众的心情共振、价值认同。

  每年的悦享会,都是爱奇艺对未来开展方向的一次考虑。235部片单背面,是“镇定增加”战略下的内容生态新晋级,也是长视频革新中爱奇艺企图叩开内容工业未来之门的探究。

  “近来网络视听职业环境向好,看到决心在归来、理性在归来、用户在归来、创造在归来,这让我们深信,会集人才和资源专心高品质内容创造,有助于完成影视职业长时间主义价值。”爱奇艺首席内容官兼专业内容事务群总裁王晓晖着重。

  年头至今,《人世间》《猎罪图鉴》《差人荣誉》《亲爱的小孩》《苍兰诀》等爆款为途径带来杰出收益,助力爱奇艺完成接连两个季度运营盈余,再次证明了好内容的号召力。

  爱奇艺创始人、CEO龚宇曾谈到:“观众对优秀著作的刚性需求是永久的,创造人员的构思才干是无限的。商场改动会带来更多空间”。

  本年悦享会,爱奇艺用235部新内容将“提质减量”和“回归内容”落到实处,既有立异干流的国民大剧和极致垂类剧场,也有成功节目的回归和立异,更有新赛道的测验和内容类型新鸿沟的探究。

  在剧集范畴,国民大剧无疑是重磅干流,详细分为年代旋律、生长力气、万家灯火、风云家国、东方情缘五大类别。既有《大考》《狂飙》《球状闪电》《龙城》等重视现实日子、青年斗争的著作,也有《长风渡》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《狐妖小红娘月红篇》等重构东方传奇世界的年青态著作。一同,迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌也将继续输出优质剧目。

  综艺方面,20余档综艺节目掩盖舞台竞演类、日子治好类、奇趣游戏类、文明潮流类四大赛道,《种田吧少年》《乐队的夏天3》《追风吧少年》《一年一度喜剧大赛2》等很多立异内容表达年青潮流,满意不同圈层需求。

  深耕工业多年,王晓晖以为,好内容要具有经典叙事结构、人物结构,年代共情,以及新的视听表达三个根本方向。作为创造者,要继续坚持内容继续的立异性,团体力气、专业力气、机制力气必不行少。“对职业的酷爱,强壮的学习才干、整合跨界的微观视界;以及数据辅佐下,从构思、评价、到制造、后期上线、审阅等每一环机制办理,都是确保项目成功率的关键因素。”

  在他看来,长视频职业仍处于沉溺式匠心消费的高溢价年代,只要坚持打造好内容,才干赢得用户。未来长视频内容的质量会越来越高,共创的内容会越来越多。

  本年以来,从前火爆的影视商场开端降温,影视剧数量减缩,但爆款内容却仍旧炽热。

  灯塔数据显现,本年头部著作中播映量TOP10的著作累计播映的大盘占比达37%,较上年小幅上升;从途径数据看,继2018年的《延禧攻略》后,爱奇艺本年接连呈现了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》三部站内热度破万剧集。

  文娱商场回归内容价值,整个剧集商场处于沉积期,尽管着重提质减量、降本增效是大趋势,但在爱奇艺看来,这并非简略粗犷地削减内容本钱投入,而是要在镇定增加中理性地投入。

  “不是不投入,中心仍是要增加,在内容方面恰当的投入是非常重要的。”王晓晖解说,在内容范畴的投入,一是现阶段的降本,愈加重视优质内容,有必要确保投入最适宜的内容;二是增效,尤其是剧集要有备无患,有丰厚的储藏,要树立施行剧集多样性的久远规划。

  在他看来,所谓的“降本钱”是“降数量”和“降60分及以下的内容”。“比方A级以下的内容根本都不做了,在数量下降的基础上,剩余的投入则要做结构性调整,关于不太适宜的内容出本钱钱要下降;更契合头部剧集效应的,加码越高吸金才干越强。”

  曩昔商场大热职业预期高,很多本钱热钱涌入,商场充满良莠不齐的著作,途径烧钱砸数量抢商场份额;但当商场浮沫褪去,职业变得更清醒,内容获益的规范不再是定级、流量,而是内容质量是否过硬。但内容职业天然具有不确定性,爆款不行仿制,要完成好内容的可继续供给,途径要走得久远,要有耐性和恒心打造长时间品牌价值。

  通过多年探究,王晓晖对“长时间主义”有着自己的了解和总结,他表明,面临创造的长周期,首要需求有预判未来三年审美消费、用户消费趋势的才干;一同要有去发现好故事、整合专业人才的发掘才干,这个职业不只要盯着头部,还要寻觅新人、新资源,这是长时间主义的可继续性;此外还要有明晰的研制规划,要在科学精准机制的辅佐下,用确定性去对立职业的不确定性。

  当下,好内容与高盈余成为各大途径的重中之重,怎么翻开好内容的商业空间,成为各个途径的新考虑题。

  “头部内容使得途径生态发生了很大的改动,尤其是挣钱的剧集溢价力气更高,带来的协同作用和整个生态的增值,能让互相的商业化变现才干更强。”王晓晖表明,现在每个内容有必要挣钱,不挣钱不行继续。

  曩昔十几年,会员事务始终是优质内容最具幻想空间的商业形式之一,有好内容意味着有用户和时长,有时长就有收入。但不行否认,跟着人口盈利的消失、会员增速放缓,优质内容的单一收入形式益发不行继续。

  王晓晖以为,曾经优质内容只靠付费和广告,轻视了更多附加价值。曩昔单为播映和创造的方法要改动,途径要协同打造IP新场域,扩大IP增值。

  本年上半年,分账剧首先探路。《一闪一闪亮星星》《拆案》系列分账收益别离破亿、破7000万,为途径和内容方带来巨大商业潜能。一同,爱奇艺将甜宠剧区分给分账剧职业。

  “一方面,关于大途径而言,受众规模和体裁类型要更广,不行能一切赛道都通晓;另一方面,甜宠赛道投入比较低、垂类特征内容显着,更适合分账,有利于年青公司开展。年青人是未来整个创造艺术界的大柱石,我们一同共赢,共担风险,内容做得好,分账是没天花板的。”王晓晖表明。

  综艺范畴,付费综艺和广告招商To B向综艺的多条腿走路;单片点播付费(PVOD)和会员观看(SVOD)相得益彰的云影院;雷厉风行晋级网络电影分账规矩等,都是爱奇艺在商业形式上的探究和立异。“曩昔贴皮式的协作不适宜现在的开展,怎么把大IP在抖音、知乎、小红书等途径中构成开放式的闭环,从头发掘商业变现价值,是未来方向。”

  改动往往包含时机。在视频途径迎来新阶段之际,王晓晖以为,我国内容的创造天花板远远没有到来,把内容做到极致,晋级内容构思,改动商业形式,翻开途径生态,用共创盘活生态,是未来视频职业新的增加点。 文/李十一

 



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